Како се Сепхора Полска променила у последњих 20 година? Које трендове шминкања бисмо могли да упознамо у то време? Након што се парфумерија појавила у нашој земљи, да ли су Пољанке промениле приступ шминкању и козметици? Поставили смо ова и друга питања уметничком директору бренда. Јер, ко би, ако не Сергије Османски, могао боље да им одговори?
Ове године се обележавају две деценије од отварања прве стационарне продавнице Сепхора у Пољској. У вези са 20. годишњицом бренда, одлучили смо да пратимо његову судбину у нашој земљи и проверимо које су се промене десиле од 1999. године. То не би било могуће без помоћи Сергиусха Османског - уметничког директора Сепхора Полска, који зна све о шминкању, козметици и сродним трендовима.
Сергиусз Османски, уметнички директор Сепхора Полска
Сепхора је дебитовала на пољском тржишту 1999. године. Како се свет лепоте променио у Пољској у последњих 20 година?
Сергиусз Османски: Можемо то разматрати на два нивоа. Први је сам концепт продаје и менталитет Пољака . С друге стране, свакако асортиман . Када је у питању ово друго, ту је најважнију улогу одиграо интернет, наравно, посебно Инстаграм. Због пробоја понуде долази од 2020. до 2021. године, где смо приметили да су брендови које су основали врхунски инфлуенцери најпопуларнији. Они чак побеђују са брендовима са традицијом, историјом, добро познатим и утиснутим у ум купаца. Дакле, можда чак ни 20 година, али последњих 5 година показује да се козметички асортиман развија врло динамично и подложан је ономе што се дешава у блогосфери, у виртуелном свету.
С друге стране, повратком на први ниво, улазак парфумерија на пољско тржиште купцима је омогућио приступ нечему што је некад било недоступно. Јер нови концепт који је Сепхора увела, тј. Отварање парфимеријског простора на располагању купцу, и чињеница да се његова појава у парфумерији не мора повезивати са куповином, већ са искуством, тестирањем и експериментисањем, значило је да ће у првих 5 година након отварања продавнице опека и малтера у Пољској, најважнија тема била је едукација. Раније, Пољске жене нису имале приступ светским трендовима, посматрале су их иза гвоздене завесе. Само су продавнице Певек и Балтона биле мало луксуза, тако да су то заиста биле колосалне промене у свести. 1999. године у парфумерији Сепхора, на улазу смо дочекали купце црвеним тепихом,сви саветници су носили црне рукавице, што је била својеврсна шифра. Девојке су биле обавезне да им лице буде обучено у складу са стандардом тзв Париски изглед - само танка линија изнад линије трепавица и јаке, интензивне црвене усне. Ова естетика, све што се догађало, имала је димензију уласка у прави храм парфумерија.
Можете ли рећи да су се Сепхора појавиле у Пољској, када су промениле приступ шминци и козметици? Да ли можеш да видиш?
СО: Апсолутно. С једне стране, Пољске жене су већ имале приступ свим новитетима који су се појављивали у годишњим добима, а с друге - ментално су се населили у новој стварности. На почетку моје каријере, када сам дошао у Пољску 1992. године и у Дом Центрум у Варшави, направили смо прве шминке ревије на којима је могло присуствовати 2.000. људи, што се тиче концерта Маанаму у то време, било је очигледно да апсорпција ове теме такође иде руку под руку са недостатком искуства и стереотипним приступом шминкању. Све жене из Пољске изгледале су исто. Сви су волели смеђе, сиве и наносили су кану на косу. Након неког времена уследила је фаза одушевљења звездама, тј. Кидање страница из часописа и њихово показивање фризерима или козметичарима (шминкерке још нису постојале у нашој свести) како би нам помогли да приближимо особу на насловници. Пољске жене су биле одушевљене репродукцијом . Након свих ових година, постојала је фаза која сада има свој апогеј, тј. Индивидуализацију. Данас су девојке свесне које боје желе да користе и које боје им одговарају. То мора бити повезано са њиховим стилом - чак ни толико одијевања колико живота. Заинтересовани су за козметичке новитете, али то не функционише као пре неколико година. Они не слепо слиједе трендове и не замјењују цјелокупни садржај козметичке торбице оним што је модно у одређеној сезони сваких неколико мјесеци. Свесни су својих потреба: „Неонске усне су цоол, али нису за мене. Нека носе ако желе. Маскиране трепавице - такође су импресивне, али више волим голи изглед и нећу га користити. " Не осећају се инфериорним од тога. Не плаше се да ће бити оптужени за модре јер су већ постигли свој стил. Ово је дивно време посматрања.
Поводом трендова шминкања, како су се променили у последњих 20 година? Да ли постоји сличност у тренутним трендовима са онима из 90-их?
СО: Да - мислим да смо дошли у пуном кругу. Анали који су рођени деведесетих сада доживљавају фасцинацију стилизацијама из тог периода, благо појачаним у модерно доба. Иста ствар се догађа у шминкању. Не бојимо се пигментиране боје и наношења сенки на цео капак. Наравно, то радимо у нешто другачијим размерама, али као инспирација дефинитивно можемо узети часописе из 90-их, где су рекламне кампање биле у овој естетици. А то примећујемо и у трендовима текуће сезоне.
Које трендове шминкања промовише Сепхора Полска ове сезоне?
СО: Трудимо се да предложимо три тренда за сваку сезону. Будући да је спектар људи које опажамо тако широк, желимо да сви пронађу нешто за себе. Ове сезоне, најмирији голи тренд је осветљење . Наравно, већ смо заборавили на спектакуларни стробинг, али ефект мокрог сјаја јако одговара многим људима, па је тако у новој верзији, уз додатак кафића и беж нијансе, један од лидера пролећне и летње сезоне. С друге стране, класичне црвене усне које воле дизајнери писте опција су за храбре. У метализованој верзији, са млазницама, сјајима и равномерно сјенилом који су додани сјају за усне, они облаче усне у једном потезу. Последња понуда ове сезоне је нова верзија задимљених очију- помало инспирисано 90-има, са стилизацијом снажно увученог спољашњег угла ока, пунећи капке ка обрвама. Таква шминка може се направити на основу беж и браон. Овом техником добијамо верзију за дан. Али исто тако можемо полудети са јако пигментираним сенкама и створити вечерњи маке-уп, или чак додати бојицу дневној шминки, воденој линији ока и учинити је секси, сувом и од дневне верзије до вечерње.
Шта је главни извор инспирације за марку Сепхора?
СО: Дефинитивно свет. Енергија око нас и оно што се дешава у свету надахњују читав креативни тим и утичу на естетику следећих рекламних кампања и на то како изгледају боје одређене сезоне. Заправо, поменута група надилази свијет строгог љепоте. То је група архитеката, људи који се баве дизајном ентеријера, а истовремено, на пример, људи који дизајнирају тканине.
Каква размишљања имају округла годишњица парфумерије у нашој земљи за тим Сепхора Полска?
СО: Сретни смо што смо се током година осјећали потребнима и даље се осјећамо потребнима. Имамо пуно доказа клијената, људи верних парфумеријама, да смо део њиховог живота.
На крају, молим вас да ми кажете шта је подстакло марку Сепхора да сарађује са илустраторком Олком Осадзинска?
СО: Пре свега, естетика у којој се Олка креће. Поред тога, њена особа као веома креативна жена имала је велики утицај на чињеницу да смо почели да разговарамо с њом, а не са другим уметником. Крајњи резултат није захтевао никакве корекције и консултације у првим пројектима, био је то само једно велико зелено светло на обе стране. Било је на путу од почетка. Говоримо истим језиком.
Желимо да вас подсетимо да се јубиларна колекција Сепхора к Олка Осадзинска може купити од 04.06 у свим он-лине парфумеријама и парфумеријама Сепхора.
материјал је настао уз учешће марке Сепхора