Др. Мартенс је постао иконичан бренд за индивидуалисте и представнике субкултура. Кампања за сезону пролеће-лето 2020-2021 одаје почаст присталицама бренда који се не плаше изаћи из гомиле, изразити се и истакнути се из масе, наравно у пару својих икона Мартенс.
У кампањи је учествовало 16 индивидуалиста, чији је став отеловљење карактера бренда. Они стварају своју личност са правим поносом и страшћу, без да се подлежу било каквим конвенцијама. За сваког од њих, Др. Мартенс је одраз друге вредности. „Шта се залажете?“ Кампања био је у пратњи Др. Мартенс. Подстиче присталице бренда да преузму иницијативу и изнесу своје мишљење и за шта се залажу.