Тулипани, чоколаде, романтичне вечере - следећи Дан жена је иза нас. Као и сваке године, и овај пут су говорили они који тврде да би се леп пол требало памтити током целе године. Поштовање и подршка у остваривању ваших снова уместо празних речи? Ми смо за.
У свету маркетинга или барем оглашавања једне од козметичких компанија Дан жена траје током цијеле године. Компанија Процтер & Гамбле , која се између осталог фокусира, Брендови попут Алваис, Пантене, Ариел, Орал Б или Ленор не само да имају широк портфељ производа намијењених женама, већ су и њихов глас у обликовању савремених друштвених ставова. У компанији Процтер и Гамбле, жене и девојке су у средишту нашег посла, наглашава Давид Таилор, председник и извршни директор концерна. Ефекат? Огласи за свакодневне предмете претварају се у друштвене кампање о којима се расправља у целом свету.
Компанија јавно објављује теме важне за жене, понекад надахњујуће, у другим случајевима углавном провокативне . Најгласније рекламе компаније бацају светлост на оно што је за жене изузетно важно - стереотипе о друштвеној улози, табуе који се односе на њихову женственост, проблеме са самопоштовањем и коначно питања једнаких права у дељењу кућанских послова. Без разумевања њихових дневних потреба и изазова са којима се свакодневно суочавају, тешко је пронаћи добра, иновативна решења.
Најпознатија примена је свакако глобална кампања # ЛикеАГирл од стране Алваис , која је фразу "као девојка" дала потпуно ново, позитивно значење. Пре година је инстинктивно била повезана са неспретношћу, данас - са тежњама и самопоуздањем. Успех друштвеног оглашавања инспирисао је компанију да створи програм #НиеДоЗатрзиманиа, у оквиру којег су у осам пољских градова организовани конгреси посвећени изградњи самопоуздања и вере у сопствене способности.
У периоду 2020-2021, чувена кампања Алваис такође је имала своје треће издање које је било фокусирано на емотиконе, што је важан елемент комуникације младих жена на Интернету. Циљ је био сваки пут исти: подстаћи девојке да превазиђу друштвена ограничења.
Наравно, друштвене активности компаније превазилазе увек рекламирање . Сличне кампање биле су усредсређене на робну марку Ариел, у којој су, под слоганом Дадс #СхареТхеЛоад, подржавали очеве дајући пример следећој генерацији и делећи кућанске послове, у овом случају веш, са својим партнерима. Улога очева је такође наглашена у реклами Пантене, где је слоган # ДадДо истакао утицај који њихови тате имају на живот девојчица.
Благдански празник пун је парадокса. С једне стране, поклони су нешто лепо и чак могу подићи температуру у спаваћој соби , с друге - која жена не би волела да њен одмор траје током целе године?