Када су ми понудили путовање до колијевке Ивес Роцхер, малог града Ла Гацилли на југу Француске, у Бретанији, и до седишта компаније у Паризу, био сам одушевљен. Марка, која већ годинама посећује мој дом, коначно ће открити тајну. Одвојила се пуно више и морам признати да сам се опет заљубио у њу.
Ивес Роцхер има много лица. За неке од нас то је култна серија од камилице за негу лица, за друге је поуздана козметика за шминку, за манијаке за косу она је средство за испирање сирћета и благи шампони. Љубитељи парфема заузврат су одушевљени бестселером Со Еликир и засигурно се сјећају иконичног "јајета" Ивес Роцхер - Неонатура Цоцоон или цвјетно-воћног парфема - Ириа.
Дозволите ми да вас упознам са данас мање познатом страном Ивес Роцхера . Ону коју сам имао прилику да упознам током свог путовања у Француску. То је лице изузетно препознатљиве француске компаније која је произвођач меса и крви и контролише цео животни циклус производа : од концепта, преко развоја хемијског састава, сакупљања биљака и сировина, па све до производње и дистрибуције. Недостатак посредника омогућава марки да избегне високе марже и тако остане у ценовном рангу за већи број купаца .
Ивес Роцхер запошљава преко 15.000 људи, укључујући ботанике, биотехнологе, баштоване и пољопривреднике. Али пре него што је Ивес Роцхер прерастао у лепотног гиганта, пребрзо је прошао. Успех је грађен током година и срећом за тренутне и будуће купце: није био пречица (ни морална, нити квалитативна).
Од шивања одеће до џиновске марке
Оснивач марке, Ивес Роцхер, од раних је година био фасциниран биљним светом , па је мало вероватно да ће желети да преузме породични шешир и текстилну продавницу. 1959. године - на тавану породичне куће развио је и ручно произвео прву клинику за клинику са екстрактом упале зрна. Тада се све догодило врло брзо: база купаца је невероватно брзо расла, било је потребно отворити прву продавницу у Паризу ... Више од 50 година касније имамо посла са Ивес Роцхер - брендом број један у Француској , признатим широм света, који је присутан у чак 110 земаља!
Да бих упознао бренд изнутра , започео сам пут у Француску посетивши Цонцепт Сторе на Боулевард Хауссманн . Двоетажна продавница повезана са угодним СПА-ом позива вас да посетите од првих тренутака. Живи врт на зидовима, свеприсутно зеленило и прилика за проучавање мириса Ивес Роцхер показали су се незаборавним искуством.
Из прометне и бучне улице улазим у Цонцепт Сторе који ме за промену поздравља тишином . Упркос великом броју клијената, овде се осећам изузетно пријатно. Имам прилику не само да видим нове производе и ограничена издања бренда, већ и да се опустим. Ко би помислио да би истраживање два спрата напуњена козметиком могло бити тако ... смирујуће и опуштајуће ? Ништа не може пренијети атмосферу Цонцепт Сторе-а, али допустите ми да покушам открити тајну уз помоћ фотографија.
Маркетинг окружен дрвећем и лабораторијом
После ненаданог "шопинга" у срцу Париза, дошло је време за мало више приземно искуство: посета групи Роцхер. Седиште је, какво је, смештено у париском еквиваленту варшавског Мордора. Канцеларијске зграде повремено су испреплетене зеленилом. Шетња међу стално запосленим канцеларијским радницима није оптимистична. Стижем до зграде са великим зеленим зидом . Роцхер Гроуп пословна зграда. Али који!
Након уласка у пословну зграду, велики градски мирис издувних гасова одмах нестаје. Њежан мирис биљака допире до носница. Ништа посебно, али већ сам у позитивном расположењу (или ми је можда само потребно мало да будем срећан?). Посећам друге просторије у којима се припрема козметика. Улазим у малену собу са стотинама боца. Ја сам у рају. Сви мириси у једној соби . Овде раде носови Ивеса Роцхера и управо су овде настале серије попут парфема Сецретс д'Ессенцес и Момент де Бонхеур.
Посећам и лабораторију у којој се прави шминка ... тачније њен прототип. Један од лабораторијских техничара меша тајну смешу у малом контејнеру са великим уређајем, који ће мојим уснама дати примамљиву црвену боју током много сати . Посета лабораторији омогућила ми је не само боље разумевање процеса креирања козметике, већ ми је оставило неодољиво искушење да се ушуњам у мешалице и изврнем свој руж.
Тамо где све почиње ...
Након интензивних сати проведених у Цонцепт Сторе-у у Паризу, а потом у седишту Ивес Роцхер, помислио сам да не могу више бити тих. Нисам у праву. Такође сам морао да останем на месту где је започео бренд Ивес Роцхер - Ла Гацилли . То је мали и изузетно живописан град који се налази у Бретанији.
У Ла Гацилли одсећам у Ла Грее дес Ландес , еко хотелу СПА Ивес Роцхер. Овде можете у потпуности осетити филозофију марке. Хотел је смештен на брду удаљеном од околних фарми. Изгледа (а у ствари јесте) уточиште мира и тишине.
Могло би се рећи - ништа необично - бренд СПА хотел изграђен у граду оснивача. Па не. Током изградње хотела направљене су посебне претпоставке, захваљујући којима је Ла Грее дес Ландес требало да буде у потпуности еколошки и еколошки прихватљив . Прије изградње, екосистем је прегледан и забиљежене су све врсте животиња и биљака. Након завршетка градње тест је поновљен. Показало се да грађевински радови екосистема нису само нетакнути, већ је ... повећана популација пчела.
Штавише, зграда је пројектована да искористи природни терен. Делови за спавање налазе се мало ниже, испод брда, што омогућава природну регулацију температуре, без употребе клима уређаја и грејања . Мртва стабла чувају се у просторијама хотела да би пружила уточиште животињама које су ту живеле дужи низ година . Хотел се напаја соларном енергијом, а интернет је доступан само у предворју на рецепцији. У ресторану хотела сезонски састојци се користе за припрему јела која долазе само са околних органских фарми (често из повртњака поред хотела). У Ла Грее дес Ландес наћи ћете и кошнице из којих долази Ивес Роцхер органски мед.
Боравак у Ла Грее дес Ландес испрва ме уплашио. Како је без интернета у соби? Како живети без лоших вести свакодневно? Замислите да не само да сам преживео, већ сам научио и какав је душевни мир , опуштеност и уважавање онога што заиста мислим . Јутро проведено на хотелској тераси, у аскетском окружењу, без непотребног раскоши, испоставило се да је спасоносно. Ла Грее дес Ландес пружа вам прилику да се зауставите на неко време. Ивес Роцхер ми је омогућио да осјетим близину природе на својој кожи.
Лепота потиче од биљака
Две ноћи у еко-хотелу биле су ми довољне да почнем постављати стотине питања. Видела сам лепоту, сада сам желела да видим мање спектакуларни део посла на козметици, који је мање спектакуларан за камеру. Пре мене, излет у локалну фабрику и ботаничку башту Ивес Роцхера .
55 хектара усева узгајаног по моделу органске пољопривреде - управо у Ла Гациллију можемо пронаћи водеће биљке које се користе у козметици Ивес Роцхер, тј. Арнику, невен, настурцијум и кукурузну биљу . Укупно, у ботаничкој башти и околним пољима расте 20 биљних врста, које задовољавају преко 30% годишњих потреба за производњом козметике Ивес Роцхер. Између осталог, производња се одвија у три бретонска постројења удаљена не више од тридесет километара, како би се минимизирали трошкови и утицај на животну средину .
Ботаничка башта повезана је са парком отвореним за све. То је место опуштања за становнике. Занимљиво је да је подручје око производних погона Ивес Роцхера уточиште за хиљаде птица и чак је добило значку од Лиге за заштиту птица, француске организације за заштиту птица. Помно истражујем град и његове становнике. Желим само сваком да кажем једну ствар ...
Живиш у Ла Гацилли? Завист!
Самопоуздан посао и прелеп град. Звучи као из бајке, зар не? У почетку нисам веровао, али чињенице говоре саме за себе. Ивес Роцхер био је вјеран свом родном граду, који је желио спасити од депопулације повезане са миграцијом у потрази за послом . Основао је богатство, али своје корене никада није заборавио. Бренд активно улаже у развој града и целог региона. Три фабрике марке запошљавају 10.000 људи (укључујући сезонске раднике).
Тренутно је градоначелник (еквивалент нашем градоначелнику или сеоском администратору) Ла Гацилли-а Ивес-ов син - Јацкуес Роцхер. Раније је ову функцију обављао сам Ивес Роцхер. Компанија спонзорише не само ботаничку башту, већ и хиподром, медијску библиотеку и локални спортски центар .
На иницијативу породице Роцхер, у Ла Гацилли се такође одржава годишња највећа изложба фотографија на отвореном у земљи. Тема изложбе - „Човек и природа“ - савршено се уклапа у филозофију бренда и приказује утицај човека на природно окружење. Имао сам прилику да је видим. Ово нису само прелепе фотографије ... Изложба дирне и изазива размишљање. Фотографије су разбацане по целом граду, што даје невероватне визуелне ефекте.
Заједно #впиекнејсправие!
Марка је позната не само по својој културној активности у Француској, већ се бави и глобалним пројектима чији је циљ борба за биолошку равнотежу и очување биљних врста . Основана 1991. године, фондација Ивес Роцхер подржава едукацију о животној средини и подучава како можемо помоћи природи у нашим свакодневним активностима. Ивес Роцхер је 2007. поставио циљ посадити 50 милиона стабала до 2020. до 2021. године. Циљ је постигнут много пре рока - крајем 2020-2021. Фондација је засадила ... преко 60 милиона стабала ! Други циљ је 100 милиона стабала. Кладим се да ћемо до 2020. моћи заједно са брендом прославити задатак.
У Пољској је до сада засађено 350.000 стабала у оквиру пројекта „Садимо за добро планете“ , углавном у индустријским областима (Шлезија и околина Ченстохове). Сваке године, у оквиру кампање #впиекнејсправие, Ивес Роцхер позива купце да додају своју донацију и финансирају дрво. Све што требате учинити је да купите шминку за усне или да промените своју Фацебоок профилну слику у акцијски печат. Захваљујући кампањи #впиекнејсправие, Ивес Роцхер заједно са фондацијом Аерис Футуро посадит ће још 8894 стабала. Не знам за вас, али радујем се следећем издању кампање !
Пробајте и свидеће вам се!
Ивес Роцхер сам открио као тинејџер, пре више од 10 година (пише нежно и заокружује). Откривао сам ову марку полако, започео сам са иконичном серијом Плаисирс Натуре и био сам поносан што сам ставио више Јардинс ду Монде гелова у туш . Затим је уследила љубав према сенци за очи и Секси Пулп маскарама. Пала сам као шљива у ограниченом издању козметике.
Много сам пута изражавао своју љубав од Ивес Роцхера на форуму Визазове, где сам такође тражио (и још увек тражим) додатне информације о промоцијама на Ивес Роцхер. Тренутно се расправе о Ивес Роцхеру воде у ... двадесетом делу теме ! Што да кажем: Маке-уп дјевојке воле Ивес Роцхер. Међусобно!